Анализ данных по рынку средств по уходу за кожей в пяти европейских странах: какие продукты перспективны для развития в Германии, Великобритании, Франции, Италии и Испании?
Анализ данных рынка средств по уходу за кожей в Европе: какие продукты подходят для Германии, Великобритании, Франции, Италии и Испании?
Как бренды, покупатели, оптовики и стартапы, выпускающие продукцию под собственными торговыми марками, могут находить перспективные направления в сфере средств по уходу за кожей с помощью рыночных данных.
Европа — это не единый рынок средств по уходу за кожей. В Германии, Великобритании, Франции, Италии и Испании существуют разные потребительские привычки, каналы сбыта, предпочтения в отношении продукции и возможности для развития собственных торговых марок.
Для брендов по уходу за кожей и покупателей ключевой вопрос заключается не только в том, чтобы: “Какое средство по уходу за кожей нам следует выпустить на рынок?”
Лучше спросить: “Какая концепция продукта подходит для того или иного европейского рынка и как мы можем превратить её в линию средств по уходу за кожей под собственной торговой маркой?”
В данной статье на основе рыночных данных, картирования соответствия продукта рынку и анализа соответствия концепции рынку объясняется, какие средства по уходу за кожей подходят для Германии, Великобритании, Франции, Италии и Испании, а также как бренды могут превратить эти возможности в проекты по производству средств по уходу за кожей под частными торговыми марками в формате OEM/ODM.
1. Краткий обзор возможностей европейского рынка средств по уходу за кожей
По данным Cosmetics Europe, европейский рынок косметики и средств личной гигиены достиг 110 млрд евро в розничных продажах в 2025 году. Средства по уходу за кожей являются крупнейшей категорией товаров в Европе, объем рынка которой составляет 32,3 млрд евро.
Германия, Великобритания, Франция, Италия и Испания входят в число крупнейших европейских рынков, объем которых составляет 18,0 млрд евро, 14,7 млрд евро, 14,5 млрд евро, 12,8 млрд евро и 11,8 млрд евро соответственно. В совокупности эти пять рынков составляют примерно 71,8 млрд евро, или примерно 65.3% общего объема европейского рынка косметики и средств личной гигиены.
5 крупнейших рынков Европы: объем рынка косметики и средств личной гигиены
Источник: Данные о рынке Cosmetics Europe 2025. Длина столбца рассчитана относительно Германии как крупнейшего рынка в данном сравнении.
| Рынок | Объем рынка косметики и средств личной гигиены | Доля на европейском рынке | Тип рынка |
|---|---|---|---|
| Германия | 18,0 млрд евро | 16.4% | Стабильный рынок повторных покупок |
| Великобритания | 14,7 млрд евро | 13.4% | Электронная коммерция и рынок, ориентированный на тенденции |
| Франция | 14,5 млрд евро | 13.2% | Рынок, ориентированный на ценность бренда и дермокосметику |
| Италия | 12,8 млрд евро | 11.6% | Рынок товаров для здорового образа жизни, ухода за телом и сенсорных продуктов |
| Испания | 11,8 млрд евро | 10.7% | Рынок освежающих и увлажняющих средств, ориентированный на оптовую торговлю |
Что это означает для брендов по уходу за кожей
Данные показывают, что Европа — это не только крупный рынок, но и рынок, на котором уходу за кожей следует уделять особое внимание. Поскольку уход за кожей составляет примерно 29.4% Что касается общего европейского рынка косметики и средств личной гигиены, брендам следует думать не только об отдельных «хитовых» продуктах. Им необходимо учитывать комплексные программы ухода за кожей и линейки продукции под собственной торговой маркой.
В сфере разработки по схемам OEM/ODM наибольшие перспективы открываются при создании:
Очищающее средство + тоник + сыворотка + крем + маска + средства по уходу за телом + средства по уходу за руками
2. Оценочный объем рынка средств по уходу за кожей в разбивке по рынкам
Использование доли европейского рынка средств по уходу за кожей, составляющей 29.4% Используя этот показатель в качестве инструмента стратегического планирования, мы можем оценить потенциал рынка средств по уходу за кожей на каждом из пяти рынков.
Это не официальные данные о рынке средств по уходу за кожей на уровне страны. Речь идет о практической оценочной оценке, призванной помочь брендам, закупщикам и стартапам, выпускающим продукцию под собственной торговой маркой, понять, в каких сегментах линеек средств по уходу за кожей могут открываться наиболее перспективные возможности.
Оценка потенциала рынка средств по уходу за кожей по сегментам рынка
| Рынок | Общий объём рынка | Оценка потенциала рынка средств по уходу за кожей | Лучшее стратегическое направление |
|---|---|---|---|
| Германия | 18,0 млрд евро | Приблизительно 5,29 млрд евро | Мягкий ежедневный уход, увлажняющий уход, уход за телом |
| Великобритания | 14,7 млрд евро | Приблизительно 4,32 млрд евро | Увлажняющая сыворотка, линейка средств для осветления кожи, стартовые наборы |
| Франция | 14,5 млрд евро | Около 4,26 млрд евро | Уход, вдохновленный дерматологией, уход за кожей на основе растительных ингредиентов |
| Италия | 12,8 млрд евро | Около 3,76 млрд евро | Средства по уходу за телом, крем для рук, подарочные наборы |
| Испания | 11,8 млрд евро | Приблизительно 3,46 млрд евро | Освежающее увлажнение, легкие средства по уходу за кожей, лосьон для тела |
| Пять рынков в совокупности | 71,8 млрд евро | Около 21,1 млрд евро | Серия средств по уходу за кожей под собственной торговой маркой, ориентированная на рынок |
Оценочный потенциал рынка средств по уходу за кожей = объем рынка косметики и средств личной гигиены в стране × доля европейского рынка средств по уходу за кожей. Объем европейского рынка средств по уходу за кожей составляет 32,3 млрд евро из 110 млрд евро, или примерно 29,41 TP3T. Это оценка, сделанная в рамках стратегического планирования, а не официальный показатель общего объема рынка средств по уходу за кожей на уровне страны.
3. Соответствие продукта рынку: какие средства по уходу за кожей подходят для каких рынков?
В разных странах требуются разные стратегии продвижения продукта. Продукт, который хорошо себя зарекомендовал в Великобритании, может быть позиционирован иначе в Германии или Франции. Именно поэтому так важно обеспечить соответствие продукта рынку.
Тепловая карта соответствия продукта рынку
| Направление развития продукта | Германия | Великобритания | Франция | Италия | Испания |
|---|---|---|---|---|---|
| Мягкое очищающее средство | 5 | 4 | 5 | 4 | 5 |
| Увлажняющая сыворотка | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 |
| Увлажняющий крем | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 |
| Лосьон для тела | 5 | 4 | 3 | 5 | 5 |
| Крем для рук | 5 | 3 | 4 | 5 | 4 |
| Маска для сна | 3 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| Косметика для ухода за кожей, вдохновленная миром растений | 4 | 3 | 5 | 5 | 3 |
| Сыворотка для осветления кожи | 3 | 5 | 3 | 4 | 4 |
| Уход за мужчинами | 4 | 4 | 3 | 3 | 5 |
Шкала оценок: 5 = очень высокая степень соответствия, 4 = хорошая степень соответствия, 3 = перспективная возможность, которую стоит проверить. Оценки представляют собой стратегические показатели соответствия продукта рынку для целей планирования OEM/ODM.
Обзор продукта
Наиболее востребованными межрыночными продуктами являются:
- Мягкое очищающее средство
- Увлажняющая сыворотка
- Увлажняющий крем
- Лосьон для тела
- Крем для рук
Эти продукты подходят для разработки линейки средств по уходу за кожей под собственной торговой маркой, поскольку их можно адаптировать с точки зрения текстуры, аромата, стиля упаковки, рекламных заявлений, структуры ухода, состава наборов и позиционирования в каналах сбыта.
Например, одна и та же увлажняющая сыворотка может превратиться в немецкое средство для ежедневного ухода, сыворотку для продажи через интернет-магазины в Великобритании, французский продукт, разработанный с учетом требований дерматологии, или испанское средство для летнего увлажнения — просто за счет изменения концепции, упаковки и маркетингового подхода.
4. Соответствие концепции рынку: какие концепции должны разрабатывать бренды?
Выбор товара — это лишь первый шаг. Для брендов и покупателей настоящая ценность заключается в разработке правильной концепции продукта.
Средство для умывания — это не просто средство для умывания. Его можно позиционировать как мягкое средство для ежедневного умывания, освежающий очищающий гель, средство для умывания без отдушек, средство для умывания, разработанное с учетом потребностей кожи, средство для умывания для летнего ухода за кожей или стартовое средство для умывания под частной торговой маркой.
Соответствие концепции рынку: какие концепции должны разрабатывать бренды?
| Концептуальное направление | Рынки, наиболее подходящие для данной компании | Подходящие товары | Возможность для покупателя |
|---|---|---|---|
| Нежный ежедневный уход | Германия, Франция | Мягкое очищающее средство, увлажняющий крем, увлажняющая сыворотка | Собственные торговые марки, импортеры, поставщики аптек |
| Поддержка гидратации | Германия, Великобритания, Испания | Увлажняющий тоник, сыворотка с гиалуроновой кислотой, гелевый крем | Продавцы в сфере электронной коммерции, розничные продавцы косметики, стартап-бренды |
| Уход, вдохновленный дерматологией | Германия, Франция | Мягкое очищающее средство, тонизирующий лосьон, увлажняющая эмульсия | Бренды средств по уходу за кожей, ориентированные на аптечный сегмент; клиенты из сегмента премиальных частных торговых марок |
| Процедуры по уходу за телом | Италия, Испания | Лосьон для тела, крем для тела, крем для рук, крем для ног | Оптовые компании, магазины косметики, поставщики товаров для салонов красоты |
| Концепция осветления | Великобритания, Италия, Испания | Осветляющая концептуальная сыворотка, гель-крем, маска для сна | Продавцы на Amazon, продавцы в TikTok Shop, независимые бренды косметики для ухода за кожей |
| Формула, созданная по образцу растений | Франция, Италия | Очищающее средство на растительной основе, растительная сыворотка, крем на растительной основе | Бутиковые бренды, бренды косметики для ухода за кожей, ориентированные на определенный стиль жизни |
| Летний уход за тонкой кожей | Испания | Освежающий очищающий гель, увлажняющий тоник, гелевый крем | Бренды средств по уходу за кожей в летний период, оптовые продавцы, продавцы в сфере электронной коммерции |
| Набор для запуска собственной торговой марки | Великобритания, Испания | Очищающее средство, сыворотка, гелевый крем, маска для сна | Небольшие стартапы, новые бренды косметики, интернет-магазины |
Обзор концепции
Для небольших стартапов лучшей отправной точкой обычно является Набор для запуска собственной торговой марки.
Для оптовиков и дистрибьюторов лучшей возможностью, как правило, является основные SKU, которые покупатели приобретают повторно, такие как очищающее средство, сыворотка, крем, лосьон для тела и крем для рук.
Для известных брендов и крупных компаний более выгодным вариантом является линейка масштабируемых концепций, например, средства по уходу за кожей на основе дерматологических разработок, средства на растительной основе, процедуры по уходу за телом, средства для увлажнения кожи или летние легкие средства по уходу за кожей.
5. Возможности сбыта продукции в разбивке по странам
Германия
Рынок: 18,0 млрд евро
Лучшие товары: Мягкое очищающее средство, увлажняющая сыворотка, увлажняющий крем
Концепция: Нежный ежедневный уход
Великобритания
Рынок: 14,7 млрд евро
Лучшие товары: Увлажняющая сыворотка, осветляющая концептуальная сыворотка, ночная маска
Концепция: Набор для запуска собственной торговой марки
Франция
Рынок: 14,5 млрд евро
Лучшие товары: Мягкое очищающее средство, увлажняющий крем, средства по уходу за кожей на растительной основе
Концепция: Вдохновлено дерматологией + Вдохновлено растительным миром
Италия
Рынок: 12,8 млрд евро
Лучшие товары: Лосьон для тела, крем для рук, средства по уходу за кожей на растительной основе
Концепция: Программа ухода за телом + подарочный набор
Испания
Рынок: 11,8 млрд евро
Лучшие товары: Мягкое очищающее средство, увлажняющая сыворотка, лосьон для тела
Концепция: Освежающее увлажнение
Германия: лучший выбор для бережного ежедневного ухода и стабильных повторных покупок
Германия является крупнейшим рынком косметики и средств личной гигиены в Европе, объем которого составляет 18,0 млрд евро в 2025 году. Немецкие потребители, как правило, практичны и внимательно относятся к составу продуктов. Они, как правило, отдают предпочтение мягким, надежным средствам по уходу за кожей, которые покупают повторно.
| Продукт | Почему это подходит Германии |
|---|---|
| Мягкое очищающее средство | Подходит для ежедневного очищения кожи и широких каналов розничной торговли |
| Увлажняющая сыворотка | Легко позиционировать как средство для ежедневного увлажнения кожи |
| Увлажняющий крем | Идеально подходит для ежедневного ухода и базовых процедур по уходу за кожей |
| Лосьон для тела | Подходит для каналов семейного потребления и повторных покупок |
| Крем для рук | Подходит для аптек, розничной торговли и сезонных распродаж |
Рекомендуемая концепция: Нежный ежедневный уход
Рекомендуемая линейка продукции под собственной торговой маркой: Мягкий очищающий гель + увлажняющий тоник + сыворотка с гиалуроновой кислотой + увлажняющий крем без отдушки + лосьон для тела
Предложение для покупателей: Германия подходит для импортеров, поставщиков аптечной продукции, производителей товаров под собственными торговыми марками, розничных продавцов косметики и постоянных покупателей средств по уходу за кожей.
Великобритания: лучший выбор стартовых наборов для электронной коммерции и средств по уходу за кожей, соответствующих последним тенденциям
Великобритания является одним из крупнейших рынков косметической продукции в Европе; объем рынка косметики и средств личной гигиены составляет 14,7 млрд евро в 2025 году. По данным CTPA и Kantar Worldpanel, объем рынка средств личной гигиены и косметики в Великобритании достиг 10,3 млрд фунтов стерлингов в 2024 году, рост 8.4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как объем продаж средств по уходу за кожей вырос 12.2%.
| Продукт | Почему это подходит для Великобритании |
|---|---|
| Увлажняющая сыворотка | Идеально подходит для электронной коммерции и ухода за кожей |
| Сыворотка для осветления кожи | Подходит для линеек сывороток, ориентированных на последние тенденции |
| Маска для сна | Подходит для контент-маркетинга и наборов средств по уходу за кожей |
| Гелевый крем | Легкая текстура соответствует современным предпочтениям в уходе за кожей |
| Уход за губами | Их легко включить в стартовые наборы и комплекты |
Рекомендуемая концепция: Набор для запуска собственной торговой марки
Рекомендуемая линейка продукции под собственной торговой маркой: Увлажняющая сыворотка + Осветляющая сыворотка + Гелевый крем + Ночная маска + Средство для ухода за губами
Предложение для покупателей: Великобритания подходит для продавцов на Amazon, продавцов в TikTok Shop, независимых косметических брендов, стартапов в сфере электронной коммерции, магазинов косметики и брендов под собственной торговой маркой.
Франция: лучший выбор средств по уходу за кожей, созданных на основе дерматологических и растительных ингредиентов
Франция — это чрезвычайно влиятельный рынок косметических товаров, отличающийся высокой ценностью брендов. Объем рынка косметики и средств личной гигиены в этой стране достиг 14,5 млрд евро в 2025 году. По данным FEBEA, объем производства французской косметической промышленности составил 35,6 млрд евро в обороте в 2024 году, при этом экспорт превысит 22,5 млрд евро и положительное сальдо торгового баланса в размере 17,6 млрд евро.
| Продукт | Почему это подходит Франции |
|---|---|
| Мягкое очищающее средство | Подходит для концепций ухода за кожей в стиле аптеки |
| Лосьон «Эссенс» | Идеально подходит для ухоженной программы по уходу за кожей |
| Увлажняющий крем | Идеально подходит для бережного ежедневного ухода |
| Косметика для ухода за кожей, вдохновленная миром растений | Поддерживает историю бренда и его позиционирование в сегменте премиум-класса |
| Маска в стиле спа | Подходит для салонов и бутиков по уходу за кожей |
Рекомендуемая концепция: Уход за кожей, вдохновленный дерматологией и растительными ингредиентами
Рекомендуемая линейка продукции под собственной торговой маркой: Нежное очищающее молочко + тонизирующий лосьон + увлажняющая эмульсия + крем на растительной основе + маска для сна
Предложение для покупателей: Франция подходит для бутиковых брендов по уходу за кожей, аптечных брендов по уходу за кожей, поставщиков салонов красоты, магазинов косметики и клиентов премиум-сегмента, выпускающих продукцию под собственной торговой маркой.
Италия: лучшие средства по уходу за телом, сенсорные средства и подарочные наборы
Италия — это сильный европейский рынок красоты, объем рынка косметики и средств личной гигиены которого составляет 12,8 млрд евро в 2025 году. Италия подходит для выпуска средств по уходу за телом, ароматизированных средств по уходу за телом, наборов кремов для рук, средств по уходу в стиле спа и концепций ухода за кожей, связанных со стилем жизни.
| Продукт | Почему это подходит Италии |
|---|---|
| Лосьон для тела | Идеально подходит для ухода за телом и повседневных процедур |
| Крем для тела | Подходит для более комплексных программ ухода за телом |
| Крем для рук | Подходит для подарочных наборов и розничной торговли косметикой |
| Косметика для ухода за кожей, вдохновленная миром растений | Поддерживает брендинг, ориентированный на образ жизни и вдохновленный природой |
| Уход за губами | Их легко сочетать с наборами средств по уходу за руками и телом |
Рекомендуемая концепция: Программа ухода за телом + подарочный набор под собственной торговой маркой
Рекомендуемая линейка продукции под собственной торговой маркой: Набор: лосьон для тела + крем для тела + крем для рук + крем для ног + средство для ухода за губами
Предложение для покупателей: Италия представляет интерес для магазинов косметики, поставщиков салонов красоты, брендов по уходу за телом, брендов по уходу за кожей в стиле «лайфстайл», покупателей подарочных наборов и дистрибьюторов продукции под собственными торговыми марками.
Испания: лучшее место для восстанавливающего увлажнения и косметики для ухода за кожей, доступной для оптовых закупок
Испания является одним из крупнейших рынков косметической продукции в Европе; объем рынка косметики и средств личной гигиены составляет 11,8 млрд евро в 2025 году. Испания подходит для освежающих средств по уходу за кожей, средств для увлажнения, легких текстур, средств по уходу за телом и наборов по уходу за кожей, удобных для оптовых продаж.
| Продукт | Почему это подходит Испании |
|---|---|
| Освежающий очищающий гель | Подходит для ежедневного очищения кожи и ухода за ней в теплое время года |
| Увлажняющий тоник | Легко добавляется в наборы для гидратации |
| Сыворотка с гиалуроновой кислотой | Идеально подходит для обеспечения гидратации |
| Гелевый крем | Легкая текстура соответствует концепциям освежающего ухода за кожей |
| Лосьон для тела | Подходит для ухода за телом, розничной и оптовой торговли |
Рекомендуемая концепция: Освежающее увлажнение + летний легкий уход
Рекомендуемая линейка продукции под собственной торговой маркой: Освежающий очищающий гель + увлажняющий тоник + сыворотка с гиалуроновой кислотой + гелевый крем + лосьон для тела
Предложение для покупателей: Испания подходит для оптовых компаний, розничных продавцов косметики, продавцов в сфере электронной коммерции, брендов летних средств по уходу за кожей, дистрибьюторов средств по уходу за телом и стартапов, выпускающих продукцию под собственной торговой маркой.
6. Стратегия продвижения продукции для различных типов покупателей
Разные покупатели по-разному оценивают одни и те же данные. Стартапу может понадобиться продукт, облегчающий выход на рынок. Оптовику нужны быстрореализуемые позиции. А крупной компании может потребоваться масштабируемая концепция.
| Тип покупателя | Что для них важно | Лучшая стратегия развития продукта | Рекомендуемое сообщение |
|---|---|---|---|
| Владельцы брендов | Концепция рынка, история бренда, гибкость в подборе упаковки | Линия средств по уходу за кожей, разработанная на основе концепции | Разработать концепцию рыночно-ориентированной линейки средств по уходу за кожей под собственной торговой маркой. |
| Специалисты по закупкам | Надежные артикулы, документация, стабильные поставки | Матрица основных продуктов | Сосредоточьтесь на проверенных категориях средств для ежедневного ухода за кожей и стабильном производстве. |
| Оптовые компании | Товары с высокой оборачиваемостью, широкий спрос, повторные покупки | Очищающее средство, сыворотка, крем, лосьон для тела | Выбирайте товары, подходящие для розничной торговли и дистрибуции. |
| Небольшие стартапы | Простота входа на рынок, низкий риск, флагманский товар | Набор для начинающих по уходу за кожей | Начните с очищающего средства, сыворотки и гелевого крема из базовой линейки. |
| Крупные компании | Масштабируемость, развитие суббрендов, сезонные коллекции | Полная серия концептуальных работ | Разработать масштабируемые линейки продукции для различных европейских рынков. |
7. Краткий обзор возможностей в стране
Германия
Лучшие товары: Мягкое очищающее средство, увлажняющая сыворотка, увлажняющий крем
Лучшие концепции:
Нежный ежедневный уход Уход, вдохновленный дерматологией Концепция «без отдушек»
Лучшие покупатели: Импортеры, поставщики аптек, бренды под собственной торговой маркой
Великобритания
Лучшие товары: Увлажняющая сыворотка, осветляющая концептуальная сыворотка, ночная маска
Лучшие концепции:
Поддержка гидратации Концепция осветления Набор для запуска собственной торговой марки
Лучшие покупатели: Продавцы на Amazon, продавцы в TikTok Shop, независимые бренды
Франция
Лучшие товары: Мягкое очищающее средство, увлажняющий крем, средства по уходу за кожей на растительной основе
Лучшие концепции:
Уход, вдохновленный дерматологией Формула, созданная по образцу растений Бережный уход
Лучшие покупатели: Бутиковые бренды, поставщики товаров для салонов красоты, средства по уходу за кожей, продаваемые в аптеках
Италия
Лучшие товары: Лосьон для тела, крем для рук, средства по уходу за кожей на растительной основе
Лучшие концепции:
Процедуры по уходу за телом Уход в стиле спа Подарочный набор под собственной торговой маркой
Лучшие покупатели: Магазины косметики, поставщики салонов красоты, покупатели подарочных наборов
Испания
Лучшие товары: Мягкое очищающее средство, увлажняющая сыворотка, лосьон для тела
Лучшие концепции:
Освежающее увлажнение Летний уход за тонкой кожей Процедуры по уходу за телом
Лучшие покупатели: Оптовые компании, розничные магазины косметики, продавцы в сфере электронной коммерции
8. Соответствие требованиям и упаковка: о чём спросят европейские покупатели
Европейские покупатели всё более внимательно относятся к вопросам соблюдения нормативных требований, заявлений о свойствах продукции и упаковки. При выходе на рынки ЕС брендам следует учитывать такие аспекты, как назначение ответственного лица, PIF, CPSR, подача уведомлений в CPNP, INCI, язык этикеток и заявления о свойствах продукции.
На рынке Великобритании (GB) для косметической продукции требуется подача уведомления SCPN и назначение ответственного лица в Великобритании.
Упаковка также приобретает всё большее значение. Регламент ЕС № 2025/40 «Об упаковке и отходах упаковки» вступил в силу 11 февраля 2025 года и, как правило, будет действовать с 12 августа 2026 года. Данный нормативный акт затрагивает вопросы дизайна упаковки, возможности её переработки, выбора материалов и управления отходами упаковки.
Кроме того, брендам следует избегать общих заявлений об экологичности, таких как “зеленый”, “экологичный” или “устойчивый”, если у них нет достоверных доказательств.
Инструкции по заявлению о повышенной безопасности продукта
| Рекомендуемые выражения | Выражения, которых следует избегать |
|---|---|
| Поддержка гидратации | Лечение |
| Бережный уход | Лечение |
| Увлажняющий уход | Медицинского назначения |
| Концепция осветления | Сейф 100% |
| Концепция формулы, вдохновленная миром растений | Гарантированный результат |
| Ежедневный уход за кожей | Мгновенный эффект |
| Освежающее очищение | Устранить морщины |
| Решение по производству косметических средств по частной торговой марке | Навсегда решить проблемы с кожей |
9. Карта возможностей конечного продукта
| Рынок | Лучшие товары | Лучшие концепции | Оптимальный тип покупателя |
|---|---|---|---|
| Германия | Мягкое очищающее средство, увлажняющая сыворотка, увлажняющий крем | Мягкий ежедневный уход, уход, разработанный с учетом потребностей кожи | Импортеры, поставщики аптек, бренды под собственной торговой маркой |
| Великобритания | Увлажняющая сыворотка, Осветляющая сыворотка, Ночная маска | Набор для поддержки гидратации, стартовый набор для частной торговой марки | Продавцы на Amazon, продавцы в TikTok Shop, независимые бренды |
| Франция | Мягкое очищающее средство, увлажняющий крем, средства по уходу за кожей на растительной основе | Уход, вдохновленный дерматологией, формула на основе растительных ингредиентов | Бутиковые бренды, поставщики товаров для салонов красоты, средства по уходу за кожей, продаваемые в аптеках |
| Италия | Лосьон для тела, крем для рук, средства по уходу за кожей на растительной основе | Программа ухода за телом, подарочный набор | Магазины косметики, поставщики салонов красоты, покупатели подарочных наборов |
| Испания | Мягкое очищающее средство, увлажняющая сыворотка, лосьон для тела | Освежающее увлажнение, летний легкий уход | Оптовые компании, розничные магазины косметики, продавцы в сфере электронной коммерции |
10. Заключение: как превратить рыночные данные в косметические средства под собственной торговой маркой
Возможности европейского рынка средств по уходу за кожей — это не один продукт и не одна тенденция. Это структурированные рыночные возможности.
Германия подходит для бережного ежедневного ухода. Великобритания подходит для стартовых наборов для электронной коммерции. Франция подходит для средств по уходу за кожей, созданных на основе дерматологических и растительных ингредиентов. Италия подходит для средств по уходу за телом и подарочных наборов. Испания подходит для восстановления гидратации кожи и для оптовых продаж средств по уходу за кожей.
Для брендов, покупателей, оптовиков и стартапов, занимающихся производством товаров под собственной торговой маркой, лучшая стратегия заключается в том, чтобы с самого начала обеспечить четкое соответствие продукта рынку:
- На какой рынок вы ориентируетесь?
- Какая категория товаров подходит для этого рынка?
- Какая концепция поможет сделать продукт более продаваемым?
- Какая упаковка и структура повседневных действий могут способствовать укреплению позиционирования вашего бренда?
Компания «Guangzhou Qiao Yang Zi Cosmetics Technology Co., Ltd.» — это завод по производству косметики по схемам OEM/ODM, расположенный в районе Байюнь города Гуанчжоу, Китай. Мы оказываем поддержку в разработке рецептур средств по уходу за кожей, индивидуальной настройке упаковки, дизайне частных торговых марок, разработке наборов средств по уходу за кожей и массовом производстве для импортеров, оптовиков, магазинов косметики, продавцов в сфере электронной коммерции, поставщиков салонов красоты и брендов частных торговых марок.
Ищете партнера по производству косметических средств по схеме OEM/ODM для европейского рынка?
Свяжитесь с нами, чтобы разработать собственную линейку средств по уходу за кожей под вашей торговой маркой, в том числе:
- Мягкое очищающее средство
- Увлажняющая сыворотка
- Увлажняющий крем
- Маска для сна
- Лосьон для тела
- Крем для рук
- Разработка наборов средств по уходу за кожей
- Индивидуализация упаковки
- Серийное производство
Давайте превратим рыночные данные в новую возможность для создания вашего следующего средства по уходу за кожей.
Источники
- Cosmetics Europe, «Наша отрасль», рыночные данные на 2025 год: https://cosmeticseurope.eu/our-industry/
- CTPA, рынок Великобритании — Косметическая промышленность в цифрах: https://www.ctpa.org.uk/uk2
- FEBEA, Упаковка для индустрии красоты: https://www.febea.fr/sites/default/files/2025-08/Beauty%20Industry%20Package%20FEBEA%20vEN.pdf
- Европейская комиссия, «Упаковка и отходы упаковки»: https://environment.ec.europa.eu/topics/waste-and-recycling/packaging-waste_en
- Европейская комиссия, заявления об экологичности: https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy-topics/green-claims_en
