Руководство по созданию контента, посвященного трендам в сфере велнеса, для брендов косметики и средств по уходу за кожей
Руководство по созданию контента, посвященного трендам в сфере велнеса, для брендов косметики и средств по уходу за кожей
Разговоры на тему здорового образа жизни становятся всё более заметными в сферах красоты, ухода за кожей, ухода за телом, образа жизни и цифрового маркетинга. Потребители уделяют всё больше внимания тому, как бренды рассказывают о повседневных ритуалах, комфорте кожи, уходе за телом, заботе о себе, уверенности в себе и сбалансированном образе жизни.
Для косметических брендов это открывает важные возможности. Бренд может создавать образовательный контент, посвящённый процедурам по уходу за кожей, привычкам ухода за телом, позиционированию ингредиентов, выбору упаковки и ответственной разработке продукции. В то же время темы, связанные с велнесом, требуют осторожной формулировки, особенно если они касаются здоровья, внешнего вида или категорий, подпадающих под регулирование.
Данное руководство предназначено для косметических брендов, стартапов в сфере ухода за кожей, импортеров, дистрибьюторов, продавцов в сфере электронной коммерции, салонных брендов и покупателей продукции под собственной торговой маркой. В нем объясняется, как создавать более безопасный контент, посвященный трендам в сфере здорового образа жизни, сохраняя при этом профессиональный и нейтральный тон, а также обеспечивая соответствие требованиям разработки продукции в сегменте B2B.
Почему контент, посвящённый здоровому образу жизни, требует тщательно продуманной стратегии бренда
В разговорах потребителей темы красоты и здорового образа жизни часто пересекаются. Бренд по уходу за кожей может затронуть такие темы, как увлажнение, комфорт кожи, процедуры по уходу за кожей, подверженной старению, уход за телом, ежедневная уверенность в себе или удобные для повседневной жизни форматы продукции. Это распространённые и полезные темы.
Однако брендам следует проявлять осторожность, чтобы контент, посвящённый здоровому образу жизни, не превращался в давление, связанное с внешним видом, или в сообщения, напоминающие медицинские рекомендации. Контент не должен вызывать у людей ощущение, что их оценивают по фигуре, коже, возрасту или образу жизни. Кроме того, следует избегать обещаний о радикальных результатах или намеков на то, что косметический продукт может заменить медицинское лечение.
Более безопасный подход заключается в том, чтобы сосредоточиться на следующем:
- Ежедневные процедуры по уходу за кожей
- Комфорт для кожи
- Гидратация
- Позиционирование при уходе за пациентами с барьерными нарушениями
- Кожа, выглядящая более гладкой
- Уход за кожей, направленный на придание ей сияния
- Текстура и тактильные ощущения при уходе за телом
- Формулировки, отражающие сбалансированный образ жизни
- Объяснения к компонентам учебных материалов
- Ответственная разработка продукции
Как тенденции, связанные с GLP-1, влияют на контент в сфере красоты
GLP-1 стал широко обсуждаемой темой в СМИ, посвящённых здоровью, здоровому образу жизни и потребительским вопросам. Брендам, занимающимся косметикой и уходом за кожей, не рекомендуется использовать эту тему в качестве аргумента для продвижения продукции. Лучше рассматривать её как часть более широкого общественного диалога, влияющего на то, как потребители воспринимают заботу о себе, здоровье тела и процедуры по уходу за кожей.
Для брендов, занимающихся уходом за кожей или косметикой, более безопасным подходом к контенту будет воздержаться от обсуждения способов применения, результатов или доступности продукции. Вместо этого бренды могут сосредоточиться на смежных косметических темах, таких как уход за кожей с акцентом на увлажнение, процедуры для комфорта кожи, текстуры лосьонов для тела, позиционирование средств по уходу за кожей, подверженной старению, формулы для укрепления барьерной функции кожи, бережный уход за кожей головы, а также инклюзивный контент, посвященный уходу за собой.
Система обеспечения безопасности контента для косметических брендов
| Тематический раздел | Более безопасное направление развития для косметических брендов | Ценность в сегменте B2B |
|---|---|---|
| Ежедневный уход за кожей | Основное внимание уделяется гидратации, комфорту и удобству повседневного использования | Помогает брендам разрабатывать четкие истории о продуктах |
| Уход за телом | Обсудите текстуру, ощущение увлажненности и формат упаковки | Поддерживает проекты по созданию лосьонов, кремов и сывороток для тела |
| Ознакомление с ингредиентами | Объясните концепцию позиционирования косметических средств и подбор формул | Укрепляет доверие со стороны покупателей в сегменте B2B |
| Упаковка | Сравните насосы, тюбики, баночки и удобные для путешествий форматы | Помогает в планировании выпуска продукции под собственной торговой маркой |
| Претензии | Используйте формулировки, ориентированные на внешний вид и сенсорные ощущения | Снижает риски, связанные с коммуникацией |
| OEM/ODM | Увязать контент с решениями, касающимися рецептуры, образцов и упаковки | Повышает конверсию покупателей |
Идеи продуктов, связанные с тенденциями в сфере здорового образа жизни
| Тип продукта | Рекомендуемое расположение | Надлежащее использование бренда |
|---|---|---|
| Увлажняющая сыворотка для лица | Легкое увлажнение и комфорт для кожи | Линия средств для ежедневного ухода за кожей |
| Пептидный крем | Более гладкая кожа и уход за кожей, направленный на борьбу с признаками старения | Коллекция средств по уходу за кожей премиум-класса |
| Лосьон для тела | Мягкая, увлажнённая кожа, дарящая ощущение комфорта | Дополнительные средства по уходу за телом |
| Сыворотка для тела | Легкие средства по уходу за телом с изысканной текстурой | Электронная коммерция и салонные каналы |
| Маска-салфетка | Уход за кожей, обеспечивающий увлажнение и сияние | Пробный набор или рекламный комплект |
| Сыворотка для кожи головы | Ощущение свежести и комфорта на коже головы | Линейка средств по уходу за волосами |
Безопасные формулировки рекламных заявлений для средств по уходу за кожей и телом
| Область сообщений о продукте | Более безопасная формулировка |
|---|---|
| Уход за кожей лица | Помогает коже оставаться увлажненной и чувствовать себя комфортно |
| Косметическая линия «Radiance» | Способствует свежему и сияющему цвету лица |
| Программа ухода за кожей при старении | Подходит для ежедневного ухода за кожей, направленного на борьбу с признаками старения |
| Уход за телом | Делает кожу мягкой, гладкой и увлажненной |
| Пептидный крем | Помогает улучшить внешний вид кожи, придавая ей более гладкий вид |
| Уход за кожей головы | Предназначено для придания коже головы ощущения свежести и баланса |
Рекомендации по упаковке косметических средств, ориентированных на здоровый образ жизни
| Формат упаковки | Лучшее для | Позиционирование бренда |
|---|---|---|
| Флакон с безвоздушным насосом | Сыворотка, лосьон, крем | Современный и профессиональный |
| Трубчатая упаковка | Лосьон для тела, крем для рук, очищающее средство | Практичный и удобный в путешествиях |
| Банка для крема | Насыщенный крем и маска для сна | Ощущение ухода за кожей премиум-класса |
| Стеклянный флакон с капельницей | Сыворотка для лица | Уход за кожей с акцентом на ингредиенты |
| Саше | Маска-салфетка и пробный набор | Раздача пробников и рекламные акции |
Как создать линию средств по уходу за кожей, ориентированную на здоровый образ жизни
| Артикул | Роль продукта | Рекомендуемое расположение |
|---|---|---|
| Мягкое очищающее средство | Базовый продукт | Свежая и приятная на ощупь кожа |
| Увлажняющая сыворотка | Флагманский продукт | Легкое увлажнение и ежедневное сияние |
| Пептидный крем | Продукт премиум-класса | Более гладкая кожа и ощущение комфорта |
| Лосьон для тела | Расширение категории | Мягкая и увлажненная кожа тела |
| Маска-салфетка | Пробная версия продукта | Уход за кожей, обеспечивающий увлажнение и сияние |
Контрольный список по содержанию перед публикацией
| Пункт контрольного списка | Почему это важно |
|---|---|
| Содержание посвящено исключительно темам красоты и ухода за кожей? | Обеспечивает четкость категории страницы |
| В тексте уделяется особое внимание внешнему виду и ощущениям на коже? | Поддерживает косметическое позиционирование |
| Не создает ли эта страница давления, связанного с внешним видом? | Способствует поддержанию инклюзивного общения |
| Представляет ли эта статья ценность с точки зрения разработки продукта? | Повышает полезность в сфере B2B |
| CTA специализируется на OEM/ODM в сфере ухода за кожей? | Обеспечивает соответствие коммерческим целям |
| Используется ли на этой странице нейтральный, познавательный язык? | Повышает доверие к бренду |
Как Qyonz поддерживает бренды косметической индустрии
Qyonz оказывает поддержку мировым косметическим брендам, импортерам, дистрибьюторам, продавцам в сфере электронной коммерции, салонным сетям и покупателям под собственными торговыми марками, предлагая услуги по разработке косметических средств для ухода за кожей, телом и волосами, а также других косметических продуктов по схемам OEM/ODM.
В рамках проектов в сфере красоты, ориентированных на оздоровительный подход, компания Qyonz готова оказать помощь в разработке концепции продукта, определении направления формулы, подборе ингредиентов, создании пробников, выборе упаковки, сопровождении проектов под частной торговой маркой, планировании линейки продукции, оформлении экспортной документации, а также в подготовке формулировок рекламных заявлений, соответствующих нормативным требованиям.
Планируете ли вы создать увлажняющую сыворотку, крем с пептидами, лосьон для тела, тканевую маску, сыворотку для кожи головы или полный набор средств по уходу за кожей — компания Qyonz поможет воплотить вашу косметическую концепцию в практический проект по схеме OEM/ODM.
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
Вопрос 1: Могут ли косметические бренды обсуждать тенденции в сфере здорового образа жизни?
Да. Косметические бренды могут обсуждать тенденции в сфере здорового образа жизни в нейтральной и просветительской манере. Наиболее безопасный подход — сосредоточиться на процедурах по уходу за кожей, текстуре продуктов, увлажнении, уходе за телом и позиционировании в контексте заботы о себе.
Вопрос 2: Могут ли бренды по уходу за кожей упоминать тенденции, связанные с GLP-1?
Брендам по уходу за кожей следует проявлять осторожность. Безопаснее обсуждать GLP-1 в контексте общей рыночной дискуссии, а не в рамках темы использования конкретного продукта. Содержание должно оставаться сосредоточенным на разработке косметических средств и нейтральных сообщениях, касающихся здорового образа жизни.
Вопрос 3: Какие категории товаров являются более безопасными для косметических линеек, ориентированных на здоровый образ жизни?
Увлажняющие сыворотки, кремы с пептидами, лосьоны для тела, тканевые маски, сыворотки для кожи головы, очищающие средства, кремы для рук и маски для сна — это более безопасные категории косметических средств, если их позиционировать с акцентом на внешний вид, комфорт, увлажнение и повседневный уход.
Вопрос 4: На чем косметическим брендам следует сосредоточиться при формулировке рекламных заявлений?
Бренды должны уделять особое внимание ощущениям на коже, косметическому виду, увлажнению, комфорту, сиянию, гладкости кожи и ежедневным процедурам по уходу за собой.
CTA
Хотите разработать линейку средств по уходу за кожей или телом, ориентированную на здоровый образ жизни?
Компания Qyonz предоставляет услуги по OEM/ODM в сфере средств по уходу за кожей, телом и волосами, а также косметических товаров под частными торговыми марками. Мы готовы помочь в разработке рецептур, подборе ингредиентов, выборе упаковки, создании пробников, формировании стратегии линейки продуктов и подготовке формулировок рекламных заявлений, соответствующих нормативным требованиям.
Свяжитесь с компанией Qyonz, чтобы обсудить ваш следующий проект в области ухода за кожей или телом.
Отказ от ответственности в отношении соблюдения нормативных требований
Данная статья предназначена исключительно для использования в качестве справочного материала по разработке косметической продукции в сегменте B2B и по вопросам общей контент-стратегии. Она не содержит медицинских рекомендаций, инструкций по применению для людей, заявлений о лечебном действии, рекламы продукции, подлежащей регулированию, а также заявлений о гарантированных результатах. Формулировки, маркировка, реклама и маркетинговые коммуникации в отношении продукции должны проверяться с учетом требований целевого рынка, канала сбыта и политики соответствующей платформы.
