81% der Verbraucher der Generation Z interessieren sich für Inhaltsstoffe - sind Sie bereit?
81% der Verbraucher der Generation Z legen Wert auf Inhaltsstoffe – Sind Sie darauf vorbereitet?
Im Jahr 2025 ist es nicht nur hilfreich, die Werte der Generation Z zu verstehen – es ist entscheidend für Marken, die im Wettbewerb bestehen wollen in den Bereichen Kosmetik, Körperpflege, Lebensmittel und Konsumgüter. Immer mehr Branchenstudien belegen, dass Transparenz bei den Inhaltsstoffen und eine ethische Beschaffung sind nicht mehr nur eine Option, insbesondere für Verbraucher der Generation Z, die neu definieren, wie sinnvolle Kaufentscheidungen aussehen.
Warum die Generation Z mehr Wert auf Inhaltsstoffe legt als jede Generation zuvor
Die Generation Z – in der Regel definiert als Menschen, die zwischen Mitte der 1990er und Anfang der 2010er Jahre geboren wurden – entwickelt sich zu einer der einflussreichsten Verbrauchergruppen auf den globalen Märkten. Was zeichnet sie aus? Sie suchen nicht nur nach guten Produkten – sie suchen nach Produkte, die ihren Werten und Erwartungen hinsichtlich Ehrlichkeit und Transparenz entsprechen.
Jüngsten Daten zufolge:
- 81% der Käufer der Generation Z geben an, dass die Transparenz bei den Inhaltsstoffen ihre Kaufentscheidungen beeinflusst, insbesondere in den Bereichen Schönheits- und Körperpflege. TheIndustry.beauty
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- Dazu gehören ausgeprägte Vorlieben für transparente Inhaltsstofflisten, einfache Rezepturen und klare Angaben zur Herkunft der Inhaltsstoffe — oft als “Clean Beauty”- oder “Clean Label”-Produkte bezeichnet. FRANKI T
- Weitere Studien zeigen, dass diese Generation bestimmte Inhaltsstoffe wie Sulfate, künstliche Duftstoffe und Parabene aktiv meidet und nach Alternativen sucht, die sich sicherer anfühlen und besser zu den Trends in Sachen Gesundheit und Wellness passen. FoodNavigator-USA.com
Dieses Verhalten beschränkt sich nicht nur auf Kosmetikprodukte — Lebensmittel, Wellness- und Lifestyle-Artikel werden ebenfalls unter dem gleichen Gesichtspunkt der genauen Prüfung der Inhaltsstoffe und der ethischen Transparenz beurteilt. Ingredion
Generation Z und „Clean Beauty“: Was Marken wissen müssen
Im Bereich Schönheit und Hautpflege hat die Forderung nach Transparenz bei den Inhaltsstoffen zu einem sprunghaften Anstieg von Clean Beauty Produkte:
- Verbraucher der Generation Z werden als “Skin-Intellektuelle”— sie lesen die Inhaltsstofflisten, informieren sich über Wirkstoffe und lehnen vage Marketingversprechen zugunsten konkreter, wissenschaftlich fundierter Rezepturen ab.“. Mayk Factory
- Die Menschen dieser Zielgruppe bevorzugen zunehmend Produkte, die parfümfrei, parabenfrei und aus ethischen Quellen bezogen, was einen Trend hin zu Produkten verdeutlicht, bei denen Sicherheit und Nachhaltigkeit im Vordergrund stehen. TheIndustry.beauty
Diese Präferenzen beeinflussen wie Marken kommunizieren vor Ort, auf Verpackungen und in sozialen Netzwerken – wobei Transparenz ein zentrales Markenversprechen ist.
Wie Transparenz bei den Inhaltsstoffen Kaufentscheidungen beeinflusst
Bei der Transparenz der Inhaltsstoffe geht es nicht nur um “Clean Labels” – sie steht für Vertrauen aus Sicht der Generation Z. Laut einer Studie:
- 81% der Generation Z sind der Meinung, dass Marken offen mit ihren Geschäftspraktiken und Grundwerten umgehen sollten, was auf einen stärkeren Wunsch nach klaren Produktinformationen hindeutet. InnResearch
- Verbraucher meiden zunehmend Produkte mit künstlichen Zusatzstoffen und suchen in den Bereichen Lebensmittel, Kosmetik und Wellness nach einfacheren, rückverfolgbaren und verantwortungsvoll gewonnenen Inhaltsstoffen. Nachrichten aus der Lebensmittelbranche
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Dieser Wandel bedeutet, dass Marken über oberflächliche Behauptungen wie “natürlich” oder “biologisch” hinausgehen müssen — Begründung und Klarheit sind wichtig.
Wichtige SEO-Keywords für dieses Thema
Um sicherzustellen, dass dieser Artikel in den Suchergebnissen gut platziert ist und die richtige Zielgruppe – nämlich Beauty-Marken, CPG-Vermarkter und bewusste Verbraucher – erreicht, empfehlen wir, folgende Begriffe zu integrieren und die Optimierung darauf auszurichten:
- Das Konsumverhalten der Generation Z
- Transparenz bei den Inhaltsstoffen
- Clean-Beauty-Trend
- „Clean Label“-Produkte
- nachhaltige Produktinhaltsstoffe
- Kaufentscheidungen der Verbraucher
- ethische und transparente Marken
- Bedenken hinsichtlich der Sicherheit von Inhaltsstoffen
- saubere und ungiftige Rezepturen
Diese Suchbegriffe decken sich mit den Erkenntnissen aus Branchenberichten und Daten zur Suchabsicht, wonach die Generation Z online aktiv nach diesen Begriffen sucht.
Marketing-Erkenntnisse für Marken
Wenn Ihr Unternehmen es ernst meint mit Die Loyalität der Generation Z gewinnen, und hier sind die Erkenntnisse aus jüngsten Studien:
- Stellen Sie die Transparenz bei den Inhaltsstoffen in den Vordergrund.
- Ob auf der Produktseite, auf dem Etikett oder im Blog – listen Sie die ausgewählten Inhaltsstoffe übersichtlich auf und erläutern Sie sie, um Vertrauen aufzubauen.
- Informieren Sie, verkaufen Sie nicht nur.
- Die Generation Z will Hintergründe wissen: Warum ein Peptid die Hautgesundheit fördert, warum ein Pflanzenextrakt ausgewählt wurde und wie sich die Beschaffung auf die Nachhaltigkeit auswirkt.
- Erzählen Sie Geschichten auf ehrliche Weise.
- Kommunizieren Sie offen und transparent über ethische Beschaffung, Nachhaltigkeitsverpflichtungen und Herstellungsverfahren.
- Geht auf sie ein, wo sie gerade stehen.
- Soziale Plattformen – insbesondere TikTok und Instagram – spielen eine wichtige Rolle bei der Entdeckung und Aufklärung und sind daher unverzichtbare Kanäle für Inhalte, die sich mit Inhaltsstoffen befassen. PRWeb
Abschließender Gedanke: Transparenz ist kein Trend – sie ist eine Erwartung
Die heutige Verbraucherlandschaft verlangt mehr als nur Wirksamkeit – sie verlangt Wahrheit und Transparenz. Für eine Generation, die mit unbegrenztem Zugang zu Informationen aufgewachsen ist, ist Unklarheit ein Ausschlusskriterium. Marken, die auf eine Geschichte setzen, bei der die Inhaltsstoffe im Vordergrund stehen, und sinnvolle Transparenz Sie verkaufen nicht nur Produkte – sie schaffen lebenslanges Vertrauen und Kundenbindung.
Bist du bereit?
