81% des consommateurs de la génération Z s'intéressent aux ingrédients - Êtes-vous prêt ?
81% des consommateurs de la Génération Z accordent de l'importance aux ingrédients — Êtes-vous prêt ?
En 2025, comprendre les valeurs de la Génération Z ne sera pas seulement utile, ce sera indispensable pour les marques qui souhaitent rester compétitives sur les marchés de la beauté, des soins personnels, de l'alimentation et des produits de grande consommation. De plus en plus d'études sectorielles montrent que La transparence sur les ingrédients et l'approvisionnement éthique ne sont plus une option, en particulier pour les consommateurs de la Génération Z, qui redéfinissent ce que sont les décisions d'achat pertinentes.
Pourquoi la Génération Z accorde plus d'importance aux ingrédients que toutes les générations précédentes
La génération Z — généralement définie comme regroupant les personnes nées entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010 — s’impose comme l’un des groupes de consommateurs les plus influents sur les marchés mondiaux. Qu’est-ce qui la distingue ? Elle ne recherche pas seulement de bons produits, mais aussi des produits qui correspondent à leurs valeurs et à leurs attentes en matière d'honnêteté et de clarté.
D'après des données récentes :
- 81% des consommateurs de la Génération Z affirment que la transparence sur les ingrédients influence leurs décisions d'achat, notamment dans les catégories beauté et soins personnels. TheIndustry.beauty
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- Cela inclut notamment une forte préférence pour des listes d'ingrédients transparentes, des formules simples et des informations claires sur l'origine des ingrédients — souvent appelés produits “ clean beauty ” ou “ clean label ”. FRANKI T
- D'autres études montrent que cette génération évite systématiquement certains ingrédients, tels que les sulfates, les parfums artificiels et les parabènes, et recherche des alternatives qui lui semblent plus sûres et plus en phase avec les tendances en matière de santé et de bien-être. FoodNavigator-USA.com
Ce phénomène ne se limite pas aux produits de beauté — produits alimentaires, de bien-être et liés au mode de vie sont également évalués selon les mêmes critères de rigueur en matière d'ingrédients et de transparence éthique. Ingredion
La Génération Z et la « clean beauty » : ce que les marques doivent savoir
Dans le secteur de la beauté et des soins de la peau, la demande de transparence sur les ingrédients a entraîné une forte augmentation de beauté naturelle produits :
- Les consommateurs de la génération Z sont décrits comme “les « skintellectuals »” — ils lisent les listes d'ingrédients, se renseignent sur les principes actifs et rejettent les arguments marketing vagues au profit de formules précises et étayées par la science. Mayk Factory
- Les personnes appartenant à cette tranche d'âge privilégient de plus en plus les produits qui sont sans parfum, sans parabènes et issu d'un approvisionnement éthique, ce qui met en évidence une évolution vers des produits qui privilégient la sécurité et le développement durable. TheIndustry.beauty
Ces préférences ont une influence sur comment Les marques communiquent sur leurs sites, sur leurs emballages et sur les réseaux sociaux, la transparence étant au cœur de leur promesse de marque.
Comment la transparence sur les ingrédients influence les décisions d'achat
La transparence sur les ingrédients ne se résume pas à des “ étiquettes propres ” : elle représente confiance aux yeux de la Génération Z. D'après une étude :
- 81% de la Génération Z estiment que les marques devraient faire preuve de transparence quant à leurs pratiques commerciales et à leurs valeurs fondamentales, ce qui se traduit par une attente accrue en matière de clarté des informations sur les produits. InnResearch
- Les consommateurs évitent de plus en plus les produits contenant des additifs artificiels et recherchent des ingrédients plus simples, traçables et issus d'une production responsable dans les secteurs de l'alimentation, de la beauté et du bien-être. Actualités du secteur agroalimentaire
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Cette évolution implique que les marques doivent aller au-delà des allégations superficielles telles que “ naturel ” ou “ bio ” — La justification et la clarté sont essentielles.
Mots-clés SEO pertinents pour ce sujet
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- tendance « clean beauty »
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- des marques éthiques et transparentes
- préoccupations liées à la sécurité des ingrédients
- formules propres et non toxiques
Ces mots-clés correspondent à ce que les rapports sectoriels et les données sur les intentions de recherche indiquent que la Génération Z recherche activement en ligne.
Leçons de marketing pour les marques
Si votre entreprise souhaite vraiment gagner la fidélité de la Génération Z, voici ce que révèlent les dernières études :
- Mettez en avant la transparence sur les ingrédients.
- Que ce soit sur la page du produit, sur l'étiquette ou sur le blog, présentez et expliquez clairement le choix des ingrédients afin d'instaurer un climat de confiance.
- Informez, ne vous contentez pas de vendre.
- La Génération Z veut du contexte : pourquoi un peptide favorise la santé de la peau, pourquoi un extrait végétal a été choisi, en quoi l'approvisionnement influe sur le développement durable.
- Racontez les choses avec sincérité.
- Communiquer en toute transparence sur l'approvisionnement éthique, les engagements en matière de développement durable et les pratiques de fabrication.
- Allez à leur rencontre là où ils se trouvent.
- Les réseaux sociaux — notamment TikTok et Instagram — jouent un rôle majeur dans la découverte et la sensibilisation, ce qui en fait des canaux incontournables pour les contenus axés sur les ingrédients. PRWeb
Conclusion : la transparence n'est pas une tendance, c'est une attente
Le marché actuel exige bien plus que la simple efficacité : il exige vérité et transparence. Pour une génération qui a grandi avec un accès illimité à l'information, l'ambiguïté est rédhibitoire. Les marques qui misent sur une communication axée sur les ingrédients et une transparence significative Elles ne se contentent pas de vendre des produits : elles suscitent la confiance et la fidélité de leurs clients pour la vie.
Êtes-vous prêt ?
