81% 的 Z 世代消費者關心成分 - 您準備好了嗎？

81% 的 Z 世代消費者關心成分 - 您準備好了嗎？

在 2025 年，了解 Z 世代的價值觀不只是有幫助，更是 品牌競爭的關鍵 在美容、個人護理、食品和 CPG 市場。越來越多的產業研究顯示 成分透明化和道德採購不再是可有可无的選擇, 尤其是 Z 世代的消費者，他們正在重新定義有意義的購買決策。.

為什麼 Z 世代比之前的世代更關心食材？

Z 世代（通常指 1990 年代中期至 2010 年代早期出生的人）正在成為全球市場中最具影響力的消費者群體之一。他們與眾不同之處何在？他們不只是在尋找好的產品 - 他們在尋找 符合其價值觀及對誠實與清晰度期望的產品.

根據最近的資料：

• 81% 的 Z 世代購物者表示，成分透明度會影響他們的購買決定, 特別是在美容和個人護理產品方面。. 產業美容
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• 這包括強烈偏好 乾淨的成分清單、簡單的配方和清楚的來源資訊 - 通常稱為「清潔美容」或「清潔標籤」產品。. FRANKI T
• 其他研究發現，這一代人會主動避免使用某些成分，例如硫酸鹽、人工香料和苯甲酸酯，他們會尋找更安全、更符合健康趨勢的替代品。. FoodNavigator-USA.com

這種行為不只限於美容產品------。 食品、健康和生活方式項目 也是透過同樣的成份審查和道德透明度來判斷。. Ingredion

Z 世代與乾淨美容：品牌需要知道什麼

在美容和護膚領域，對於成分透明度的需求已經引發了 淨美 產品：

• Z 世代消費者被描述為“小知識家”他們會閱讀成分清單、研究活性成分，並拒絕含糊不清的行銷方式，轉而採用具體、有科學依據的配方。. 邁克工廠
• 這個族群的人愈來愈偏好符合以下條件的產品 不含香料、防腐劑，且來源符合道德規範, ，強調轉向以安全性和永續性為優先的產品。. 產業美容

這些偏好會影響 如何 品牌在現場、包裝和社群平台上的溝通 - 透明度是品牌的核心承諾。.

成分透明化如何推動採購決策

成分透明化不只是「清潔標籤」的問題 - 它代表著 信任 根據研究：

• 81% 的 Z 世代表示品牌應公開商業實務與核心價值, 這意味著人們對清晰的產品資訊有更高的期望。. 客棧研究
• 在食品、美容和保健產品類別中，消費者逐漸避免使用含有人工添加物的產品，並尋求更簡單、可追溯、採用負責任原料的產品。. 食品商業新聞
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這一轉變意味著品牌必須超越「天然」或「有機」等表面聲稱。 證據和清晰度很重要.

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品牌的行銷心得

如果您的企業認真考慮 捕捉 Z 世代的忠誠度, 以下是最近的研究結果：

1. 將成分的透明度放在最前面和最中心。.
2. 無論是在產品頁面、標籤或部落格上 - 清楚列出並解釋成分選擇，以建立信任。.
3. 教育，而不只是銷售。.
4. Z 世代想要瞭解背景：為什麼某種勝肽能支持皮膚健康、為什麼選擇某種植物萃取物、採購對可持續發展有什麼影響。.
5. 使用誠實的故事。.
6. 以透明的方式溝通道德採購、永續承諾和製造實務。.
7. 滿足他們的需求。.
8. 社交平台 - 特別是 TikTok 和 Instagram - 在發現和教育方面扮演重要角色，因此成為以食材為重點的內容的重要管道。. PRWeb

最後的思考：透明不是趨勢，而是期望

現今的消費者不只需要效能，更需要 真相與透明度. .對於在無限資訊環境下成長的一代人來說，含糊不清的訊息會讓他們失去信心。對於在資訊無限制的環境中長大的一代人來說，含糊不清是他們的障礙。 有意義的透明度 不只是銷售產品，而是建立客戶終生的信任和忠誠度。.

準備好了嗎？